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上海亘一包装设计公司

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冷鲜肉品牌营销策划包装设计---18度鲜青藏高原牦牛肉营销策划包装设计

作者:genyidesign 时间:2021-12-04

导语:本案例展示的是冷鲜肉品牌营销策划包装设计---18度鲜青藏高原牦牛肉营销策划包装设计亘一作品,包含冷鲜肉品牌策划,冷鲜肉营销策划,冷鲜肉包装设计,牦牛肉营销策划,牦牛肉包装设计等内容。

项目背景:上海博世宝食品有限公司位于上海市华新镇,是一家专业型现代化牛羊肉食品加工厂,主要原料以青海牦牛肉、藏羊肉、内蒙羊肉、山东牛肉为主。
公司总投资2000万,主营各大卖场、电商平台,工厂年生产牛羊肉制品2000吨。18度鲜牛羊肉产业全过程均符合国家标准。



亘一为博世宝冷鲜食品完成了以下工作:

一,洞察市场需求,提炼核心价值
二,打造18度鲜品牌超级符号
三,创建18度鲜品牌话语体系
四,牦牛黄牛羔羊冷鲜肉包装设计
五,产品营销广告推广

 

一,洞察市场需求,提炼核心价值

亘一通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析,结合博世宝企业品牌自身情况,挖掘出品牌的核心价值,确定品牌的核心诉求点,确立品牌优势位置,使品牌在消费者心智中变得与众不同,获得优先选择的权力。

牦牛居地球之巅青藏高原,逐水草而生自然天成,抗严寒斗风雪,饮雪山圣水,咀奇珍本草,游走天界自由一生;成就牦牛《吕氏春秋》“味之美者 牦象之肉”的美名。普通大众对牦牛知之甚少,唯有部分消费人群才略懂一二,18度鲜牦牛品类定位就是高端产品,满足的高消费人群的日常需求、中消费人群的追逐品尝、低消费人群的止步奢望,塑造高价值品牌形象。

核心价值诉求:鲜美之味




二,打造18度鲜品牌超级符号


创建独一无二的品牌专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。

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18°鲜 品牌超级符号整体是由三个重要元素艺术构成:
 
阿拉伯数字18:其一是代表年轻活力朝气蓬勃的青春年华,其二是象征事业的兴旺发达“18,要发”,其三是体现食品安全新鲜保存贮藏的环境温度要求。
数学符号度°:度°本意是指按一定计量标准划分的单位 ,如:温度;浓度;角度;经纬度。设计以°为元素,体现企业奉献讲温度、情义有浓度、事业精角度、定位高纬度。
中文字形鲜:以羊字的犄角之势体现主营产品的领头羊的行业地位,以鱼字的涟漪之水体现选取大自然的鲜活食材,鱼字中心是精准的仪表盘面,体现科学营养的鲜美之味。
商标以“数字18、度°、字形鲜”三元素艺术构成图文结合商标,具有鲜明独特的视觉特征,传达了企业经营的美好文化理念,符合大众审美的追求,起到了标明身份、区别商号、促进繁荣、利于商业的使命。本商标整体强,利于顾客认知和识别,形象鲜明独特,利于传播和记忆。



三,创建18度鲜品牌话语体系

简单、精准,一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由,一句话说出品牌产品的诉求点。一句话击中消费者痛点。并通过卖点的提炼为品牌增加信任状,打动并刺激消费者做出反射行动。

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四,牦牛黄牛羔羊冷鲜肉包装设计

包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话。

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五,产品营销广告推广

通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者,强化消费者对品牌的记忆,在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播,把品牌核心价植入顾客的心智,让品牌在消费者心中形成一对一的联想。
 

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